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近日，黑龙江塔河，当地文旅局局长零下20度穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。当事人都波介绍，经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多的展示冰雪的美。（2月20日 《人民日报》）

此文旅推广视频一经发布，便引发了广大网友的激烈讨论，还登上了微博、抖音等平台的热搜榜单。银装素裹下的森林雪景美轮美奂，塔河文旅局长身穿富有民族特色的鄂伦春服饰与其相得益彰，作品成片给人带来的视觉体验确实震撼。有不少网友直呼其美丽冻人太拼太卷，更有网友呼吁本地文旅局长速速出战。

实际上，文旅局长们的“花式内卷”在此之前已有迹可循，真可谓是八仙过海，各显神通。以在雪原策马奔腾视频出圈的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，以侠客变装视频惊艳众人的四川甘孜州文旅局长刘洪，以搞怪幽默视频爆火的四川道孚县文旅局长降泽多吉……这些文旅局长皆以本人出镜的方式进行内容创作，以精品佳作成功破圈，将家乡美景呈现在大众眼前，也在网络上获得了一众好评。

正所谓“好风凭借力”，新媒体时代的到来，短视频的兴盛发展，网红局长们在各个短视频平台上为本地家乡宣传代言，既符合时代发展的趋势，也抓住了旅游宣传的重要机遇。一方面，领导干部借网络之端口卷起来的宣传方式，可以为文旅推广提供新思路、新探索、新借鉴。另一方面，这种“卷”恰恰传达着各地文旅领导干部对旅游推广宣传的重视程度，也让消费者看到相关领导干部的诚心与真心，能够更好地吸引各地旅客前来消费体验，推动当地疫情之后旅游经济的复苏与发展。

不过，也有网友发出质疑：文旅宣传不应该是专业的事交给专业的人来做吗？文旅局长们亲自拍摄出镜如此举动岂不有作秀之嫌？但正如常言道：“不管白猫黑猫，能抓住老鼠的就是好猫。”各地文旅局长的有所作为、敢做敢为才是大家所愿意看到的，而不是无所作为、胡作非为。其中，四川省各地的文旅局长便是成功典范。四川观察报道显示，据统计，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局长参加拍摄《文旅局长说文旅》视频110多支，全网播放量超3.5亿次。一来，领导干部用“文旅局长”这一自带热度的头衔进行文旅宣传，可以博得流量达到宣传效果；二来，领导干部主动发声推广，可以与群众产生情感共鸣，增强亲和力，如此尝试有何不可呢？

所以，文旅局长们的“花式内卷”，值得提倡且多多益善。当然，卷对方向也很重要，不能为了卷而卷，虚假宣传要不得，面子工程做不得。有竞争才有突破，各地文旅领导在努力卷，各个文旅相关部门也该加把劲，把交通、餐饮、住宿等各方面基础设施完善好、修建好，把当地的旅游资源保护好、运用好，给四方来客以满意、舒适的旅游体验才是旅游宣发的长远之道。